17 Mayıs 2026 - Pazar
Reklamın İyiliği Olmaz, Ticareti Olur
Reklam
Yazar - Tuna İşleyen
Okuma Süresi: 4 dk.
Tuna İşleyen
tunaisleyen@hotmail.com - 0
Merhaba değerli okurlar, bugün biraz "bizim mahallenin" yani yerel basının mutfağından, dışarıdan bakıldığında pek görünmeyen ama bizi içten içe yoran bir konudan bahsetmek istiyorum.
Hemen her gün, bazen bir çay ocağında, bazen yolda yürürken, bazen de ofisimizde şu cümlelerle karşılaşıyoruz:
"Ya Tuna abi, bizim dükkanın bir fotoğrafını paylaşıver, ne olacak ki? Elin mi yorulur? Alt tarafı bir paylaşım değil mi?"
Dışarıdan bakınca sadece bir "tık" gibi görünen o paylaşımın arkasında aslında koca bir işletme çarkı dönüyor. Sosyal medya mecraları yaygınlaştığından beri, reklamcılık sanki havadan gelen, maliyeti olmayan bir "iyilikmiş" gibi algılanmaya başlandı. Oysa işin aslı hiç de öyle değil.
Bizler bu işi hobi olarak değil, birer esnaf ve vergi mükellefi olarak yapıyoruz. Gelin, o "ne olacak sanki?" denilen paylaşımın arka planındaki görünmez yüklere beraber bakalım:
Öncelikle, hepimiz gibi bizim de bir çatımız, bir ofisimiz var. Her ay ödemekle yükümlü olduğumuz bir kira, gün boyu açık olan bilgisayarların ve ışıkların yaktığı elektrik, haberlerimizi dünyaya ulaştıran internet faturası var. Bunlar işin sadece fiziksel kısmı.
İşin resmiyet boyutuna geçtiğimizde ise durum daha da ciddileşiyor. Bizler devlete karşı sorumlulukları olan birer vergi mükellefiyiz. Aldığımız her reklam bedeli için fatura kesiyor, bu tutarın yüzde 20'sini doğrudan KDV olarak devlete ödüyoruz. Bunun üzerine bir de muhasebe giderleri, stopajlar ve diğer yasal yükümlülükler biniyor.
Yani siz bizden bir reklam istediğinizde, biz sadece parmağımızı ekrana dokundurmuyoruz; o içeriği hazırlayacak tecrübeyi, o kitlenin güvenini kazanmak için harcanan yılları ve en önemlisi bu işin yasal/ekonomik sorumluluğunu ortaya koyuyoruz.
"Eskiden reklam mı vardı?" diyenler olabilir. Vardı, ama bugün mecralar değişti. Eskiden gazete sayfalarında yer alan ilanlar, bugün sosyal medya hesaplarımıza taşındı. Ancak değişmeyen tek şey; emeğin bir karşılığı olduğu gerçeğidir. Yerel basın, ayakta kalabildiği sürece şehrin sesini duyurabilir. Şehrin sesini duyurabilmesi için de tıpkı diğer esnaflar gibi desteklenmesi, işine saygı duyulması gerekir.
Fırından ekmeği, marketten sütü alırken "Ne olacak canım, veriver bir tane" diyemiyorsak; binbir emek ve giderle ayakta tutulan bir yayın organından da bedelsiz bir profesyonel hizmet beklemek hakkaniyetli değildir.
Bizler Tavşanlı’nın her güzel haberinde, her açılışında, her başarısında en ön saftayız ve bundan gurur duyuyoruz. Ancak bu çarkın dönmesi, bu hizmetin kalitesinin artması için "reklamın iyiliği olmaz, ticareti olur" gerçeğini kabul etmemiz gerekiyor.
Saygı ve sevgiyle kalın... “BİZ BU İŞE 22 YILIMIZI VERDİK” 05 MAYIS 2026 TUNA İŞLEYEN
Yorumlar (0)
Tüm Yazıları
Köşe Yazıları
Bülent Alpagut
HER KONUDA MİLLETE SORMAK ADETİ GELENEKSELLEŞMELİDİR
Tuna İşleyen
Reklamın İyiliği Olmaz, Ticareti Olur
Muhammet Uygun
Bir Menkıbe
Hüseyin Artun
Yapay toplum
Muhammed Deniz
Ulaşımın yanında bir de iletişim sorunumuz var
Mustafa Göktürk
Esnafa moral olalım
Ahmet Yılmaz
Aşiyan Ajans koordinatörü Ahmet Yılmaz hemşehrilerimizi tanıtıyor
Mehmet Ali Kocabaş
Tavşanlı’nın Su Kaynağı “Rhyndakos”